유튜브 쇼츠, 인스타그램 릴스, 틱톡은 물론 최근에는 네이버 클립, 카카오 숏폼까지 등장하면서 숏폼은 이제 반드시 고려해야 하는 마케팅 채널이 되었습니다.
기존에 퍼포먼스 마케팅과 SEO 중심으로 성장해 온 마케팅 에이전시 역시 이러한 흐름을 외면하기 어렵습니다. 방향성을 숏폼 중심으로 전환하거나, 최소한 이를 포함한 전략을 함께 설계하는 상황에 놓여 있습니다.
그렇다면 여러 클라이언트의 숏폼 콘텐츠를 모두 수작업으로 제작하고 있을까요? 지금부터 마케팅 에이전시가 숏폼을 ‘대량 생산’하는 최근 흐름을 살펴보겠습니다.
마케팅 에이전시에게 숏폼 대량 생산이 필수인 이유
✔ 알고리즘은 ‘완성도’보다 ‘지속성’을 학습한다
숏폼 플랫폼에서 성과를 만드는 핵심은 단 한 편의 완성도 높은 영상이 아니라, 일정 수준 이상의 업로드 빈도와 반복 노출입니다.
데이터가 누적되어야 알고리즘이 계정을 학습하고, 확산의 가능성이 열립니다.
클라이언트가 기대하는 것도 일회성 반응이 아니라 지속적인 노출과 성과의 축적입니다. 결국 에이전시의 경쟁력은 숏폼을 얼마나 안정적으로, 꾸준히 공급할 수 있느냐에 달려 있습니다.
✔ 하나의 콘텐츠로 여러 플랫폼을 동시에 운영
이제는 인스타그램 하나만 운영하는 시대가 아닙니다. 유튜브 쇼츠, 틱톡, 네이버 클립, 카카오 숏폼까지 동시에 커버하는 구조가 일반화되었습니다.
이 경우 하나의 주제에서 여러 개의 숏폼을 파생시키는 것이 기본 단위가 됩니다. 정성적인 편집도 중요하지만, 확장성과 반복 생산이 가능한 구조가 더 중요해진 이유입니다.
현실적으로 숏폼 대량 생산이 어려운 이유
✔ 전담 인력을 두기 어려운 조직 구조
대부분의 전통적 마케팅 에이전시는 숏폼만을 전문으로 운영하지 않습니다.
퍼포먼스 마케팅, 콘텐츠 기획, 광고 집행, 리포트 작성, 클라이언트 커뮤니케이션 등 이미 처리해야 할 업무가 많습니다. 이 상황에서 숏폼 전담 인력을 따로 두는 것은 현실적으로 쉽지 않습니다.
숏폼의 중요성을 인지하고는 있지만, 콘텐츠 마케팅의 특성상 성과가 느리게 나타나기 때문에, 즉각적인 성과가 보이는 퍼포먼스 영역이 우선순위가 되는 경우가 많습니다. 이로 인해 숏폼은 항상 뒤로 밀리기 쉽습니다.
✔ 사람이 하이라이트를 판단하는 구조의 한계
최근에는 기존에 보유하고 있는 롱폼 콘텐츠를 숏폼으로 변환해 브랜딩과 바이럴을 동시에 타겟팅하는 채널이 많아지고 있습니다. 이 경우 시간과 에너지를 추가로 투입하지 않아도 도달 범위를 비교적 용이하게 넓힐 수 있기 때문입니다.
그러나 기존 롱폼 콘텐츠를 숏폼으로 전환하는 전략은 효율적이지만, 문제는 ‘어디를 자를 것인가’를 판단하는 과정이 꽤 오래 걸리다는 것입니다.
2~30분짜리 영상을 보며 핵심 장면과 후킹 포인트를 매번 사람이 선별하는 구조는 시간이 많이 들고, 기준도 일관되기 어렵습니다. 공수는 크지만 성과는 예측하기 힘든 구조가 반복됩니다.
마케팅에이전시가 선택하는 숏폼 대량 생산의 해답, 피카클립
이러한 배경 속에서 마케팅 에이전시가 선택하는 방식이 바로 피카클립입니다.
롱폼 영상 URL 하나만 입력하면 AI가 하이라이트를 분석하고 5~10개의 숏폼을 자동으로 추출합니다.
더 이상 전체 영상을 처음부터 끝까지 보며 수작업으로 구간을 찾을 필요가 없습니다.
또한 추출된 숏폼은 단순 컷 편집이 아니라, 성과에 최적화된 숏폼이기 때문입니다.
에이전시 입장에서 중요한 것은 ‘클라이언트에게 제시할 수 있는 성과’입니다. 업로드 자체에 의미를 두는 것을 넘어, 조회 수와 도달률 변화, 채널 유입, 브랜드 전환으로 이어지는 결과가 중요합니다.
피카클립을 통해 제작한 숏폼은 ‘AI가 클릭을 유도하는 구조와 문맥, 타이밍, 감정선을 분석해 성과에 최적화된 형태로 제작’하기 때문에 성과 향상에 용이합니다.
이제 숏폼은 잘 만들면 좋은 콘텐츠가 아니라, 운영하지 않으면 손해인 기본 채널이 되었습니다. 중요한 것은 제한된 인력 안에서 효율적으로 운영하는 구조입니다.
피카클립은 보유한 롱폼 자산을 숏폼 자산으로 전환하고, 대량 생산 체계를 만드는 데 최적화된 도구입니다. 숏폼 편집 및 제작 인건비 부담에 고민이 많은 마케팅 에이전시라면, 피카클립을 활용해보세요.
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