유튜브 쇼츠, 인스타 릴스, 틱톡을 비롯한 숏폼 콘텐츠는 모든 브랜드와 크리에이터의 마케팅 전략에서 필수 요소가 되었습니다. 브랜드 계정, 개인 계정을 막론하고, 최근 소비자는 짧은 시간 내에 빠르게 콘텐츠를 소비하는 것에 매우 익숙해져 있습니다. 호흡이 긴 영상보다는 비교적 짧은 영상을 대량으로 생산하는 것이 매우 중요한 이유이죠.
유튜브 쇼츠 편집, 내 영상만 조회수가 안 나오는 이유
하루 하나씩 올리는데 조회수는 고작 100뷰?
꾸준히 쇼츠 영상을 올려도 조회수가 늘지 않는 이유는 간단합니다. 숏폼에는 그들만의 문법과 알고리즘이 있기 때문입니다. 아무리 좋은 콘텐츠를 만든다고 할지라도 소비자가 반응하는 알고리즘과 구조로 편집하지 않으면 조회수는 정체될 수밖에 없습니다.
조회수 올라가는 쇼츠편집 방법 5가지
후킹성 썸네일과 제목 만들기
많은 분들이 ‘숏폼은 어차피 자동 재생이니까 썸네일은 크게 중요하지 않다’고 생각할 수 있는데요. 실제로는 그렇지 않습니다.
유튜브 쇼츠 탭, 탐색 탭, 릴스 피드, 틱톡 검색 탭 등에서는 썸네일과 제목이 콘텐츠 클릭률(CTR)에 큰 영향을 줍니다.
또한 제목은 단순한 문장이 아니라, 검색 유입을 결정 짓는 핵심 요소입니다. 숏폼이라 하더라도, 유튜브 사용자들은 여전히 검색을 통해 콘텐츠를 탐색하며, 이때 내가 작성한 제목이 검색 결과 노출 여부에 중요한 역할을 하게 됩니다.
썸네일의 경우에는, 아래와 같은 요소들을 고려하면 좋습니다.
텍스트는 크고 눈에 띄게
강조 효과는 명확하게
흥미를 유발하는 얼굴 이미지나 시각 요소 활용
호기심을 자극하는 문구 사용
이걸 아직도 몰랐다고요? 이 한마디에 10만 명이 움직였다.. 단 3초면 끝납니다.
이처럼 후킹 포인트를 분명히 전달하는 문장이 썸네일에 포함되어야, 사용자의 클릭을 유도할 수 있습니다.
AI로 숏폼 제작 1분 컷 가능?
썸네일이 시선을 끄는 데에 집중한다면, 제목은 ‘검색 노출 최적화(SEO)’를 위해 구성해야 합니다. 위의 예시처럼 색 키워드를 자연스럽게 제목 안에 녹이면, AI, 숏폼 편집, 자동 영상 생성 등의 키워드로 검색하는 잠재 고객에게 콘텐츠가 노출될 확률이 높아집니다.
2. 하이라이트를 영상 초반에 배치하기
인스타그램 기준, 사람들이 하나의 콘텐츠에 머무르는 평균 시청 시간은 6~10초 수준입니다. 즉, 다시 말해 불과 6초 만에 이 영상을 더 지켜볼 것인지, 다른 영상으로 넘어갈지를 결정한다는 것입니다.
그러기 위해서는 기-승-전-결 로 내용을 풀기보다는 핵심적인 내용, 가장 흥미를 끌만한 내용을 영상 초반에 배치해야 합니다.
예를 들어 인터뷰 영상의 경우, 아래와 같은 임팩트 있는 멘트를 초반에 배치하는 방식이 효과적입니다:
“그 한마디에 제가 마음을 100% 바꾸게 되었어요.”
“이 서비스를 이용하고 나서 매출이 3배 성장했습니다.”
현재 유행하는 쇼츠 트렌드 반영하기
쇼츠에는 그 시점마다 유행하는, 이른바 ‘먹히는’ 스타일이 존재합니다.
하지만 중요한 것은, 이 스타일이 계속해서 변화한다는 점을 인지하는 것입니다.
과거에는 영상의 길이를 매우 짧게, 3초 미만으로 설정하고
“자세한 내용은 캡션을 확인해 주세요”
라는 형태로 시청자의 호기심을 유도하는 콘텐츠가 큰 인기를 끌었습니다.
최근에는 릴스 콘텐츠를 중심으로
“댓글에 000을 적어주세요”
라는 방식처럼 직접적인 상호작용을 유도하는 콘텐츠가 주목받고 있습니다.
이처럼 쇼츠에서 ‘터지는 영상’을 만들기 위해서는, 현재 유행하고 있는 스타일을 빠르게 캐치하고 내 콘텐츠에 적용하는 것이 필수입니다.
트렌드를 인지하지 못한 콘텐츠는 시청자의 반응을 이끌어내기 어려울 수 있기 때문입니다. 이런 구성은 검색엔진에 명확한 키워드를 노출시키는 데 효과적일 뿐만 아니라,
방문자가 빠르게 원하는 정보를 파악하는 데에도 도움이 됩니다.
4. 하나의 영상에는 하나의 메시지만 담기
숏폼 콘텐츠는 기본적으로 하나의 핵심 메시지를 짧고 간결하게 담아내는 것이 가장 효과적입니다.
하지만 간혹 하나의 영상에 여러 가지 내용을 모두 담아내려는 시도를 하시는 분들이 있는데요, 이럴 경우 오히려 역효과가 발생할 수 있습니다.
내용이 복잡하고 장황해질수록 시청자는 해당 콘텐츠를 끝까지 시청하지 않을 가능성이 높아지며, 결과적으로 기억에 남는 메시지조차 사라질 수 있습니다.
전달하고 싶은 메시지가 여러 개인 경우라면,
굳이 하나의 콘텐츠에 모두 담기보다는 2030초 이내의 짧은 영상으로 나누어 45개의 콘텐츠를 제작하는 것이 좋습니다.
이렇게 콘텐츠를 쪼개어 제작하면, 어떤 주제에 소비자가 더 많이 반응하는지,
어떤 소구점이 더 전략적인지를 데이터로 확인해볼 수 있습니다.
이는 향후 콘텐츠 기획 및 마케팅 전략 수립에 있어 매우 유의미한 지표가 될 수 있습니다.
5. ‘댓글’과 ‘저장’으로 상호작용 유도하기
숏폼 콘텐츠의 성과를 좌우하는 중요한 요인 중 하나는 사용자의 상호작용입니다.
특히 ‘좋아요’, ‘댓글’, ‘공유’, ‘저장’과 같은 행동이 많아질수록,
플랫폼 알고리즘은 해당 콘텐츠를 ‘양질의 콘텐츠’로 인식하고 더 많은 사용자에게 노출시키는 경향이 있습니다.
댓글이나 저장을 유도할 때, 직접적인 멘트를 활용하는 것도 효과적이지만,
“여러분의 의견은 어떠신가요?”와 같이 자연스럽게 참여를 유도하는 문장을 활용하는 것이 더욱 부담 없이 반응을 이끌어낼 수 있습니다.
또한 콘텐츠에 유용한 정보를 정리해주는 큐레이션(또는 아카이빙) 형식을 사용하면,
사용자가 해당 콘텐츠를 ‘나중에 다시 참고할 정보’로 인식하고 저장하는 비율도 높아지게 됩니다.
좋은 반응을 유도하는 구조와 언어 선택은 결국 콘텐츠의 생존력을 결정짓는 요소입니다. 단순히 콘텐츠를 만드는 것을 넘어서, 시청자와의 관계를 구축할 수 있는 설계까지 함께 고려해보시길 추천드립니다.
앞서 소개한 전략에 따라 콘텐츠를 제작하는 것도 중요하지만,
그보다 더 중요한 핵심은 바로 ‘꾸준한 발행’입니다.
특히 유튜브 쇼츠, 인스타그램 릴스, 틱톡 등에서 알고리즘 노출을 기대하려면
일주일에 최소 3편 이상의 쇼츠 업로드가 권장됩니다. 지속적인 업로드가 곧 더 많은 사용자에게 도달할 수 있는 가능성을 열어주기 때문입니다.
피카클립은 기존의 롱폼 영상을 자동으로 바이럴 가능한 숏폼 콘텐츠로 전환해주는
AI 숏폼 제작 플랫폼입니다.
유튜브 쇼츠, 인스타 릴스, 틱톡 영상 등을 클릭 한 번으로 손쉽게 생성할 수 있도록 설계되어 있으며, 초보자도 빠르게 시작할 수 있도록 UX가 직관적으로 구성되어 있습니다.
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