숏폼 콘텐츠 시장 트렌드와 유튜브 주제 선정 전략
숏폼 콘텐츠 시장은 매년 빠르게 성장하고 있으며, 유튜브 쇼츠, 인스타그램 릴스, 틱톡 등 다양한 플랫폼에서 짧은 영상 소비가 가속화되고 있습니다.
이에 따라 크리에이터, 마케터, 콘텐츠 기획자들은 효율적인 유튜브 주제 선정과 카테고리 전략의 필요성을 절실히 느끼고 있습니다.
피카클립은 자체 데이터 분석 툴을 활용해 숏폼 콘텐츠 트렌드를 꾸준히 분석하고 있으며, 그 결과와 인사이트를 서비스 고도화에 반영하고 있습니다.
아래에서는 이 과정에서 얻은 카테고리별 트렌드, 성과 지표에 대한 인사이트를 공유드려보겠습니다.
숏폼 콘텐츠 경쟁이 치열한 카테고리
숏폼 시장에서 경쟁이 가장 치열한 분야는 엔터테인먼트, 자동차, 교육입니다.
이 카테고리들은 진입 장벽이 낮아 많은 창작자가 몰리기 때문에, 해당 시장에 진입하기 위해서는 콘텐츠 차별화 전략이 반드시 필요합니다.
반대로 스포츠, 문화&예술, 경제 분야는 상대적으로 경쟁 강도가 낮습니다.
때문에 비교적 틈새시장 공략이 가능합니다.
유튜브 카테고리별 상호작용 지표는
분석 데이터에 따르면:
스포츠, 사회 이슈 콘텐츠 : 감정적 참여를 유발해 댓글 참여가 활발
건강, 게임, 정치&행정 리뷰 : 정보 전달 위주의 콘텐츠라 댓글 참여도가 낮음
이는 단순 정보 제공보다 토론 가능한 주제가 더 높은 참여율을 만든다는 것을 보여줍니다.
댓글 참여율이 높다는 것은 시청자와의 상호작용을 많이 한다는 것을 뜻하며, 이는 알고리즘 노출 기회가 높아진다는 것을 뜻합니다.
특히 숏폼 플랫폼은 시청자의 반응 지표(좋아요, 댓글, 공유 등)에 매우 민감하게 반응합니다. 따라서 영상이 바이럴될수록 구독자 증가에 큰 영향을 미치게 되는데요.
이런 이유로 유튜브 주제 선정을 할 때에는 조회수뿐만 아니라, 상호작용이 활발한 카테고리를 선점하는 것이 중요합니다.
카테고리별 좋아요/댓글/참여율 등의 성과지표는
숏폼 데이터를 기반으로 한 분석 결과:
영상당 평균 좋아요 수가 높은 분야 : 경제&비즈니스, 요리&음식, 교통
→ 영상 수는 적지만 충성도 높은 구독자층 존재영상당 평균 댓글 수가 많은 분야 : 스포츠, 사회&역사, 요리&음식, 자동차&교통
→ 시청자 간 활발한 상호작용
조회수 대비 좋아요 비율이 높은 분야 : 경제&비즈니스, 지식&교육, 문화&예술
→ 팬심이 강하고 지속 시청 가능성이 높음조회수 대비 댓글 비율이 높은 분야 : 사회&역사, 자동차&교통, 문화&예술
→ 의견 개진 욕구가 높은 시청자층 존재
👉 이처럼 성과지표를 살펴볼 때는 단순 조회수만을 보고 판단하기 보다는 좋아요/댓글 비율 등 참여율 지표를 함께 살펴야 정확한 성과 판단이 가능하다는 것을 알 수 있습니다.
유튜브 주제 선정 전 주목해야 할 2가지 전략
1. 콘텐츠 목적에 따라 카테고리 전략을 달리해야 함
커뮤니티 구축 목적 : 스포츠, 사회&역사, 요리&음식
→ 댓글이 활발해 상호작용 가능바이럴 기반 빠른 성장 목적 : 경제&비즈니스, 지식&교육
→ 조회수 대비 참여율이 높아 알고리즘 노출에 유리
2. 경쟁 강도와 반응률은 다르다
경쟁 강도가 낮다고 해서 반드시 성공 확률이 높지 않고, 경쟁 강도가 높다고 해서 반드시 불리한 것도 아닙니다.
예를 들어, 엔터테인먼트 분야는 영상 수가 많아 진입이 쉬워 보이지만 경쟁이 치열하고, 조회수 대비 반응률(좋아요·댓글)이 낮은 특징이 있습니다.
즉, 명확한 차별화 포인트 없이는 포화된 시장에서 살아남기 어렵습니다.